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82.1%受访者愿去有大文化IP背景的景点
2019-04-02 16:04
来源:中国青年报
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  近年来,人们对旅游体验的要求越来越高,各种主题乐园、主题民宿层出不穷,具有大文化IP(指辨识度高、具有变现能力的文化符号——编者注)背景的景点成为很多年轻人旅行的首选。

  近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2003名受访者进行的一项调查显示,制定旅游路线?#20445;?2.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点,其中18.6%的受访者会经常去。对于文化IP旅游的发展,专家指出优秀的文化旅游品牌需要有很强的故事性、体验性、文化性。

  重庆某公司财务人员王歆(化名)在几年前的夏天去了一次长白山。“长白山是小说《盗墓笔记》里一个非常重要的地点,剧中的主角在那里发生了一?#30423;?#25925;事,大部分?#19981;丁?#30423;墓笔记》的读者都会想要去长白山亲自观赏一下书里描绘的风景,我去的时候遇到一些读者在长白山举行小?#22836;?#19997;交流会。”王歆还注意到,近些年有很多重走电影取景地等旅游活动。

  北京某高校大学生谭茗(化名)特别?#19981;?#25925;宫,在北京读书期间去过故宫十几次。“故宫经常会办一些展览,比如古代意大利?#22987;?#26381;饰展,非常吸引我。即使去了这么多次,我也乐此不疲,每?#25991;?#26377;新的体验,收获新知识”。

  调查显示,制定旅游路线?#20445;?2.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点,其中18.6%的受访者会经常去。

  “我之前特别?#19981;?#19968;部电视剧,这部电视剧是在上海的一个影视基地拍的,拍完之后一些场景被保留下来。我在微博上看到很多和我一样?#19981;?#36825;部电视剧的朋友去那旅游,穿着和剧中人物类似的?#36335;?#26469;模仿主角相遇时的场景,我觉得非常有趣。如果有机会,我去上海玩的时候一定会去这个影视基地看?#30784;!?#35885;茗说。

  王歆认为,不是有一个好的IP就一定能成为好的旅游景点,“我更在意旅游产品的实际质量,是不是真的有趣好玩。我会在网上看很多评价,如果大家都觉得不错,我才会考虑去”。

  华东师范大学商学院旅游学系主任杨勇认为,一个优秀的文化旅游品牌,需要有市场号召力,也就是说市场上应该有这方面的需求。

  “在市场有这方面需求之后,这些优秀的IP旅游品牌还需要一些特征,比如需要有很强的故事性、体验性、文化性,当一个IP能成为一个开发的产品或资源之后,就必须要有它自己独特的文化标识,内涵和故事,以及丰富的产品演绎。”他说。

  来源:中国青年报

 

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