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熊猫直播仓促谢幕 主站流浪计划第一阶段开启 | 新足迹
2019-04-11 00:04
来源:中国战略新兴产业

  本文首发于2019年4月1日期

  《中国战略新兴产业》杂志

  记者 卜文娟

  从传出破产传言,到真正遣散员工、宣布结束,熊猫直播只用了短?#30899;?#22825;时间。

  3月7日深夜,熊猫直播创始团队成员、现任COO张菊元深夜发布内部信,疑似确认熊猫直播关停。张菊元内部信称,“在整个互联网领域呼喊了许久的寒冬之后,熊猫直播被迫选择了这样的结束,很多人可能不理解,在做出遣散员工决定的这一刻,熊猫依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水,还是一个可?#21592;?#35748;可的体量,选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下,一个无奈却最理智的选择。”

  3月8日下午,熊猫直播在官方微博发布信息称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”

  据了解,熊猫直播的主体是上海熊猫互娱?#24149;?#26377;限公司,后者于2015年7月注册,董事长为王思聪。该公司共有19个机构和个人股东。其中,珺娱(湖州)?#24149;?#21457;展中心持股40.07%。珺娱?#24149;?#20026;王思聪个人独资公司,也就是说王思聪间接持有熊猫互娱40.07%的股份。

  2015年7月,王思聪带着电竞圈资源与2000万的注册资金杀入直播。作为王思聪的第一个创业项目,熊猫直播自出生以来就备受关注。用王思聪自己?#24149;?#35828;,这是他第一个“非投资类项目?#20445;?#25152;以会把自己当作创业者?#21019;?#21487;以说,我既是熊猫TV的首席产品经理,?#19981;?#26159;熊猫TV的第一个主播”。

  10月20日,熊猫TV公测,王思聪亲自坐阵,一时间玩家众多。11月,熊猫TV含着金钥匙正式上线。上线就迅速吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、Sol君等大主播入驻;同?#20445;?#26519;俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星频繁站台;电竞选手Zhou、430、PDD、若风等人以及王思聪自己的IG战队也签约落户。

  很快熊猫直播成为了直播风口中炙手可热的一家。不过,熊猫也是问题不断。2016年4月14日,原?#24149;?#37096;公布熊猫因涉嫌提供违规内容?#24149;?#32852;网?#24149;?#20135;品,被列入查处名单。2017年2月,上海市网信办会同市文广局、市网安总队、市?#24149;?#25191;法总队,就直播中的低俗问题依法联合约谈熊猫直播,要求进行全面整改。

  成立后短短一年,熊猫直播的数据就仅次于虎牙、斗鱼这两大头部平台,以火箭般的速?#21364;?#21319;?#21015;?#19994;第三,超过了背?#21051;?#35759;的龙珠和老牌直播平台战旗。2017年,熊猫直播打出了“保三争二”?#30446;?#21495;,向斗鱼发起了冲击。

  去年11月王思聪旗下IG俱乐部英雄联盟分部获得了S8世界冠军?#20445;?#20316;为IG战队常驻直播平台的熊猫直播,也随之迎来了属于它的“高光时刻?#20445;?#34987;无数IG粉丝所追捧。

  彼时的熊猫直播,已经挣扎在内忧外患中,与斗鱼和虎牙的差距越拉越大。第三方数据平台极光大数据显示,2018年12月,斗鱼直播移动端月活数据为3575万(包含斗鱼极速版73万),虎牙直播移动端月活数据为3415万,熊猫直播仅为722万,约是前两者的1/5。

  这种差距的扩大从2018年3月,斗鱼、虎牙?#30452;?#33719;得腾讯6.3 亿美元(?#24049;?9.8亿元人民币)和4.616亿美元(?#24049;?9.23亿元人民币)的投资后便开始初见端倪,只是与虎牙、斗鱼长期打造的相对成熟的主播生态相比,?#20426;?#20080;”?#20013;?#36208;江湖的熊猫还是缺少些自我造血能力。

  挖来的天价主播,除了尹素婉、PDD这种最头部的,其他大部分并没有带来应有的流量。并且头部主播跳槽频?#20445;?#28216;戏版权居高不下。彼?#20445;?#29066;猫直播盈利迫在眉睫。

  2017年下半年到整个2018年,直播行业进入了下滑洗牌期,大量的用户开始转向短视频,处在行业梯队后面的大量平台开始转型或者破产倒闭。“千播大战”的盛况开始被市场无情地打回原形,经历了野蛮生长的直播开始回归相对理性的发展状态。根据艾?#38454;?#35810;预计,目前网络直播用户规模和市场规模两项重要指标增速均下滑?#29616;兀?#22312;行业饱和度不断提升的情况下,实力较弱的垂直平台正面临越来越严峻的挑战,而实力较强的综合直播平台却?#38454;?#36234;大。进入冷却期后,大多数的直播平台还没有形成正常的商业盈利闭环。熊猫也是其中的一?#20445;?#21040;今年关闭为止,熊猫直播90%以?#31995;?#33829;收都来自于最早的直播打?#20572;?#36825;决定熊猫直播不融资就只能死。

  张菊元在内部信里写道:“作为直播平台,熊猫的运营需要负担高昂的带宽以及众多主播的高额工资,整个行业在?#38750;?#36194;利的路上都在踯躅前行,当我们为了做到收支平衡不断缩小自身之后,新的融资仍然无法到位,在当前的投资环境以及垂直领域的不断恶化的情况下,熊猫?#30446;?#38388;在不断缩小,当坚持都成了?#25345;?#31243;度的消?#27169;?#25105;们无法对所有的努力一一致歉。”

  公开资料显示,熊猫直播自成立起,迄今共有五轮融?#22987;?#24405;。2015年11月,熊猫直播获得?#26412;?#21531;厚泽信息咨询有限公司和源石资本两家数百万天使轮融资,2016年9月完成6.5亿元A轮融资,其间,360于2016年11月战略入股熊猫直播,2017年5月接连完成A+轮和B轮融资。但?#28304;耍?#20381;赖烧钱生存的熊猫直播再?#20174;?#26032;的融资消息。

  张菊元在内部信中称,在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后,?#20004;?#27809;有外部资金注入,在资金缺口无法解决情况下做出了遣散员工的决定。

  融资掉队,现金流只出不进,成为熊猫直播走向破产。资金短缺的熊猫彻底陷入了困顿。期间有媒体报道显示,熊猫在2018年年中有近10亿元的债务问题。而张菊元也在后来承认熊猫直播资金链和现金流确实存在问题。

  此外,定位模糊给自己埋下了不定时炸弹。

  熊猫直播设立当初就给自己定义了泛娱乐直播平台,但这个定位概念非常含糊,在具体的发?#26500;?#31243;中,也没有按照既定的路线向前走,在熊猫直播的平台上,最为鲜亮的是LPL官方的直播版权。而这和熊猫所定义的泛娱?#21046;?#23454;?#36963;?#21516;的。这是绝对的游戏直播。

  另一方面在平台?#31995;?#27969;量主播也有很大的问题。从其他平台挖角过来的人气主播也?#36963;?#24046;不齐,所突破的方向与平台的泛娱乐定位是相去甚远。

  这其实可以看出来,熊猫虽然有流量,但远没有形成核心的平台标签和核心?#30446;?#25143;群体。大多数用户都是来?#24605;?#36208;,在游戏与泛娱乐之间飘忽不定的态?#28909;?#24179;台始终没有打败老大和老二?#30446;?#33021;性。

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